„V skutočnosti sa totiž hlavnou úlohou ohlušujúcej reklamy stáva dostať do pamäti šot, nie výrobok. Skúste si pripomenúť najpríjemnejšie, najmilšie reklamné šoty - niektoré aj vtipné - a skúste si spomenúť, akého výrobku sa týkali.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Mediálny hluk ani nemusí odovzdávať zaujímavé posolstvá, už aj preto, lebo jedno prekrýva druhé a všetky dokopy vyvolávajú práve tento hluk. Hluk občas nadobúda podobu zbytočnej kanonády.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Hluk ako krycí manéver. Povedal by som, že ideológiu tejto cenzúry, teda cenzúry prostredníctvom hluku možno vyjadriť wittgensteinovskými termínmi, asi takto: o tom, čo sa má zamlčať treba hovoriť čo najviac.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Fašizmus pochopil (ako vo všeobecnosti chápu všetky diktatúry), že úchylné sklony sú umocňované faktom, že média prinášajú správy o ich prejavoch. V hodvábničnkách sa napríklad uvádzalo "nezmieňovať sa o samovraždách", lebo ak sa hovorilo o samovraždách, o niekoľko dní v dôsledku inštinktu napodobovania stúpol ich počet.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Hľadaj vnútri človeka: tam prebýva Boh. ( v lat.: Redi in interiorem hominem: ibi habitat Deus).“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Astrológia teda nie je veda, či už presná, alebo chybná, ale je náboženstvo (alebo povera - lebo náboženstvá druhých sú vždy povery), a preto nemožno dokázať či je pravá, ani či je falošná, je to len otázka viery a vždy je lepšie do otázok viery sa radšej nemiešať, ak nie pre iné, tak aspoň z úcty k tomu, kto verí.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„No pokiaľ ide o plochú Zem, treba tu trochu odbočiť a povedať, že nejestvujú len dejiny imaginárnej astronómie, ale jestvujú aj imaginárne dejiny astronómie, prežívajúce ešte dnes v mnohých vedeckých kruhoch, o všeobecnej mienke ani nehovoriac.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Učenci si zo Salamanky mali teda pravdu, ale v konečnom dôsledku sa zmýlili, a Kolumbus sa zasa mýlil, tvrdohlavo vo svojom omyle zotrvával a nakoniec mal pravdu - príklad čistej serendipity.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Známu vetu charakterizujúcu serendipitu vytvoril americký lekár Julius H. Comroe: "Serendipita je, keď hľadáš ihlu v kope sena a nájdeš tam sedliakovu dcéru."“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Aristarchos priveľmi predbehol dobu a je možné, že sa k svojmu záveru dopracoval cez chybné predpoklady. Koniec koncov, dejiny astronómie sú zvláštne.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Descartes, ktorý sa prikláňal ku galileovskej hypotéze, no nikdy sa neodvážil zverejniť svoje názory na túto tému, vypracoval dosť pôvabnú tému vírov alebo tourbillons (Principia Philosophiae).“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Imaginárna astronómia našich predkov, blúdiaca medzi svetmi zbudovanými predstavivosťou a pretkaná okultistickými zábleskmi, bola schopná splodiť revolučnú myšlienku - ideu mnohorakosti svetov. Bola prítomná už v dielach antických atomistov, Demokrita, Leukipa, Epikura a Lucretia.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Moderná sci-fi, od Vernea až po naše storočie, otvára ďalšiu kapitolu imaginárnych astronómii, v ktorej sa využívajú a privádzajú do extrému hypotézy astronómie a kozmológie vedeckej.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Napríklad Robert Heinlein v Time of the Stars napísal príbeh dvoch podobných dvojčiat, ktoré počas cesty komunikujú telepaticky, ale Tullio Regge vo svojich Vesmírnych kronikách uviedol, že ak telepatické odkazy prichádzajú okamžite, odpovede brata, ktorý bol na ceste by mali prichádzať skôr než otázka.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Zdôrazňujem, že rozhodne neidentifikujem možné svety s uznávanými jazykovými entitami. Vnímam ich ako úžasné entity navýsosť plnoprávne a rovnocenné. Keď sa hlásim k realistickému postoju vo vzťahu k možným svetom, chcem, aby to bolo brané doslova. (…) Náš súčasný svet je len jeden z mnohých. (…) Vy už veríte v náš súčasný svet. Žiadam vás iba, aby ste verili vo viacero vecí tohto druhu.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„V roku 1938 vydal autor používajúci pseudonym Elmar Brugg knihu oslavujúcu Hörbigera ako Kopernika XX. storočia, v ktorej uvádza, že teória večného ľadu vysvetľuje hlboké súvislosti spájajúce pozemské dianie s kozmickými silami, a uzatvára, že mlčanie demokraticko-židovskej vedy vo vzťahu k Höldigerovi je typickým prípadom sprisahania priemerných.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Myšlienka, že za moslimskými krajinami by mohlo jestvovať kresťanské kráľovstvo, dodávala legitimitu všetkým expanzionistickým a prieskumným podujatiam.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Majme teda zľutovanie s tými, čo zaviedli zápas na hraniciach na hraniciach nekonečna a budúcnosti. Majme zľutovanie s veľkosťou i s často plodnými omylmi všetkých imaginárnych geografií a astronómií.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Ihneď vznikli ťažkosti s poľovačkou a so zásobovaním základnými potravinami, pretože sa vychádzalo z princípu, že ten, kto nemá psa, poľuje s mačkou (pravdaže s biednymi výsledkami).“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
„Hygiena sa obmedzila na minimum, pretože kto sa raz popálil horúcou vodou, bojí sa aj tej studenej.“ Umberto Eco kniha Vyrobiť si nepriateľa
